Temps de lecture estimé : 7 minutes

J'ai donné cette conférence lors du festival Bizz & Buzz à Strasbourg le 15 octobre 2025, dans la salle SEO organisée par Inéolab (merci à l'équipe). Vingt minutes chrono pour explorer les liens entre accessibilité numérique et référencement : les synergies réelles, les pièges à éviter, et pourquoi l'EAA change la donne pour une grande partie des sites en ligne.

Les 21 diapositives sont consultables ci-dessous. Chaque image comporte une description textuelle complète pour les lecteurs d'écran.

Télécharger la présentation (PDF, 1,5 Mo)

Sections de la présentation

  1. Les bases
  2. Le cadre légal
  3. L'urgence
  4. Synergies A11y & SEO
  5. Les cas de divorce
  6. Conclusion
Diapositive de titre. SEO & Accessibilité Numérique, la bagarre ? Conférence de Murielle Germain, salle SEO du festival Bizz & Buzz, Strasbourg, 15 octobre 2025.
Diapositive 1/21, Titre : SEO & Accessibilité Numérique
Description de la diapositive

Diapositive de titre. SEO & Accessibilité Numérique, la bagarre ? Conférence de Murielle Germain, salle SEO du festival Bizz & Buzz, Strasbourg, 15 octobre 2025.

Programme en 6 points : 1. Les bases : qu'est-ce que le handicap et l'accessibilité numérique ? 2. L'obligation : le cadre légal (WCAG, RGAA, EAA). 3. L'urgence : risques et opportunités. 4. Le mariage de raison : les synergies entre A11y et SEO (A11y : A + 11 lettres + Y, pour accessibility). 5. Les cas de divorce : quelques pièges à éviter. 6. La clé : penser « user first », c'est-à-dire penser à tous les utilisateurs, sans exception.
Diapositive 2/21, Sommaire : La bagarre ou le mariage de raison ?
Description de la diapositive

Programme en 6 points : 1. Les bases : qu'est-ce que le handicap et l'accessibilité numérique ? 2. L'obligation : le cadre légal (WCAG, RGAA, EAA). 3. L'urgence : risques et opportunités. 4. Le mariage de raison : les synergies entre A11y et SEO (A11y : A + 11 lettres + Y, pour accessibility). 5. Les cas de divorce : quelques pièges à éviter. 6. La clé : penser « user first », c'est-à-dire penser à tous les utilisateurs, sans exception.

Les bases

Le handicap se décline en cinq catégories : moteur (paralysies, amputations…), sensoriel (cécité, surdité…), psychique (dépression, troubles bipolaires…), mental (autisme, trisomie 21), cognitif (troubles dys, TDAH), et maladies invalidantes. L'OMS élargit la définition : « le handicap est la rencontre entre une personne ayant une incapacité et un environnement qui lui oppose des barrières. » Le problème n'est pas la personne, c'est l'environnement inadapté. S'y ajoutent les handicaps temporaires (bras cassé) et situationnels (soleil sur l'écran) : l'accessibilité nous concerne tous, à un moment ou un autre.
Diapositive 3/21, Les bases : Le handicap
Description de la diapositive

Le handicap se décline en cinq catégories : moteur (paralysies, amputations…), sensoriel (cécité, surdité…), psychique (dépression, troubles bipolaires…), mental (autisme, trisomie 21), cognitif (troubles dys, TDAH), et maladies invalidantes. L'OMS élargit la définition : « le handicap est la rencontre entre une personne ayant une incapacité et un environnement qui lui oppose des barrières. » Le problème n'est pas la personne, c'est l'environnement inadapté. S'y ajoutent les handicaps temporaires (bras cassé) et situationnels (soleil sur l'écran) : l'accessibilité nous concerne tous, à un moment ou un autre.

L'accessibilité numérique, c'est la rampe d'accès du web. Comme on ajoute une rampe à un escalier pour ne plus exclure personne, on construit des rampes d'accès sur les sites web. L'objectif : permettre à tous les utilisateurs, sans exception, de percevoir, naviguer et interagir avec les contenus. Les technologies d'assistance (lecteurs d'écran, connecteurs à la bouche, synthèse vocale…) sont l'équivalent du fauteuil roulant.
Diapositive 4/21, L'accessibilité numérique : définition
Description de la diapositive

L'accessibilité numérique, c'est la rampe d'accès du web. Comme on ajoute une rampe à un escalier pour ne plus exclure personne, on construit des rampes d'accès sur les sites web. L'objectif : permettre à tous les utilisateurs, sans exception, de percevoir, naviguer et interagir avec les contenus. Les technologies d'assistance (lecteurs d'écran, connecteurs à la bouche, synthèse vocale…) sont l'équivalent du fauteuil roulant.

Le cadre légal

Le cadre légal se structure en pyramide. À la base : les WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), les règles techniques mondiales définissant ce qu'est un site accessible. Au milieu : le RGAA (Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité), leur transcription française en 101 critères. Au sommet : la loi, avec l'entrée en vigueur de la directive européenne EAA en juin 2025, qui rend ces règles obligatoires pour une grande partie du secteur privé. On passe d'une bonne pratique à une obligation légale.
Diapositive 5/21, Le cadre légal : Des règles à l'obligation
Description de la diapositive

Le cadre légal se structure en pyramide. À la base : les WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), les règles techniques mondiales définissant ce qu'est un site accessible. Au milieu : le RGAA (Référentiel Général d'Amélioration de l'Accessibilité), leur transcription française en 101 critères. Au sommet : la loi, avec l'entrée en vigueur de la directive européenne EAA en juin 2025, qui rend ces règles obligatoires pour une grande partie du secteur privé. On passe d'une bonne pratique à une obligation légale.

Suis-je concerné ? Oui, si votre activité touche à l'e-commerce, aux services bancaires, aux transports, aux télécommunications, aux médias audiovisuels ou aux livres numériques. Seule exemption : les micro-entreprises de moins de 10 salariés ET réalisant moins de 2 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour la majorité des PME et ETI des secteurs listés, la réponse est oui.
Diapositive 6/21, L'European Accessibility Act : Êtes-vous concerné ?
Description de la diapositive

Suis-je concerné ? Oui, si votre activité touche à l'e-commerce, aux services bancaires, aux transports, aux télécommunications, aux médias audiovisuels ou aux livres numériques. Seule exemption : les micro-entreprises de moins de 10 salariés ET réalisant moins de 2 millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour la majorité des PME et ETI des secteurs listés, la réponse est oui.

Les obligations varient selon la taille de l'entreprise. Les très grandes entreprises : conformité technique, déclaration d'accessibilité publiée, schéma pluriannuel et plans d'actions annuels. Pour les autres (PME, ETI) : l'obligation principale est d'être en conformité et de pouvoir communiquer sur son niveau d'accessibilité. Pas le même formalisme, mais l'exigence de fond s'applique.
Diapositive 7/21, Les obligations légales d'accessibilité
Description de la diapositive

Les obligations varient selon la taille de l'entreprise. Les très grandes entreprises : conformité technique, déclaration d'accessibilité publiée, schéma pluriannuel et plans d'actions annuels. Pour les autres (PME, ETI) : l'obligation principale est d'être en conformité et de pouvoir communiquer sur son niveau d'accessibilité. Pas le même formalisme, mais l'exigence de fond s'applique.

L'urgence

Trois coûts concrets. Premier coût : les parts de marché. En France, 15 à 20 % de la population est concernée par un handicap, c'est près d'une personne sur cinq. Un pouvoir d'achat colossal ignoré si votre site est inaccessible. Deuxième coût : l'image de marque. Une entreprise qui exclut envoie un signal négatif. Troisième coût : les opportunités SEO manquées. Selon Semrush, 77 % des sites en première page de Google ont un excellent niveau d'accessibilité. Sources : DREES, Semrush.
Diapositive 8/21, L'urgence : Combien ça coûte d'être inaccessible ?
Description de la diapositive

Trois coûts concrets. Premier coût : les parts de marché. En France, 15 à 20 % de la population est concernée par un handicap, c'est près d'une personne sur cinq. Un pouvoir d'achat colossal ignoré si votre site est inaccessible. Deuxième coût : l'image de marque. Une entreprise qui exclut envoie un signal négatif. Troisième coût : les opportunités SEO manquées. Selon Semrush, 77 % des sites en première page de Google ont un excellent niveau d'accessibilité. Sources : DREES, Semrush.

Synergies A11y & SEO

Accessibilité numérique et SEO : déminons le sujet. Les experts SEO et les experts accessibilité se sont longtemps regardés en chiens de faïence. Et pourtant, dans la pratique quotidienne, ils ont beaucoup plus en commun que de véritables oppositions. Photo illustrative : explosion dans un champ avec de la fumée bleue et jaune.
Diapositive 9/21, Transition : Accessibilité Numérique & SEO
Description de la diapositive

Accessibilité numérique et SEO : déminons le sujet. Les experts SEO et les experts accessibilité se sont longtemps regardés en chiens de faïence. Et pourtant, dans la pratique quotidienne, ils ont beaucoup plus en commun que de véritables oppositions. Photo illustrative : explosion dans un champ avec de la fumée bleue et jaune.

Première synergie : la structure sémantique. À gauche, une « soupe de div », des balises div imbriquées sans signification. Pour un lecteur d'écran comme pour Google, c'est incompréhensible : aucun des deux ne voit le design, ils lisent le code. À droite, une structure sémantique claire : header, nav, main, article, aside, footer. Pour l'accessibilité : navigation directe vers le contenu principal. Pour le SEO : indexation facilitée et meilleur classement. Critère RGAA 9.2. Image : Semrush.
Diapositive 10/21, Synergie 1/5 : Une structure qui a du sens
Description de la diapositive

Première synergie : la structure sémantique. À gauche, une « soupe de div », des balises div imbriquées sans signification. Pour un lecteur d'écran comme pour Google, c'est incompréhensible : aucun des deux ne voit le design, ils lisent le code. À droite, une structure sémantique claire : header, nav, main, article, aside, footer. Pour l'accessibilité : navigation directe vers le contenu principal. Pour le SEO : indexation facilitée et meilleur classement. Critère RGAA 9.2. Image : Semrush.

Deuxième synergie : la hiérarchie des titres. La balise title est l'élément SEO le plus puissant : c'est le lien cliquable dans les résultats Google, votre meilleure arme pour améliorer le taux de clic. Les balises h1, h2, h3 sont la table des matières de la page : un utilisateur de lecteur d'écran peut les afficher pour comprendre la structure en quelques secondes et naviguer directement à la section qui l'intéresse. Pour Google, elles confirment la thématique annoncée par le title. Critères RGAA 8.5, 8.6 et 9.1.
Diapositive 11/21, Synergie 2/5 : Une hiérarchie claire : title et hn
Description de la diapositive

Deuxième synergie : la hiérarchie des titres. La balise title est l'élément SEO le plus puissant : c'est le lien cliquable dans les résultats Google, votre meilleure arme pour améliorer le taux de clic. Les balises h1, h2, h3 sont la table des matières de la page : un utilisateur de lecteur d'écran peut les afficher pour comprendre la structure en quelques secondes et naviguer directement à la section qui l'intéresse. Pour Google, elles confirment la thématique annoncée par le title. Critères RGAA 8.5, 8.6 et 9.1.

Troisième synergie : les intitulés de liens. Bannissez les « cliquez ici » ! Un utilisateur de lecteur d'écran navigue souvent de lien en lien, une liste de « cliquez ici » est totalement inutilisable. Le texte du lien doit décrire la destination : « Télécharger le rapport annuel 2025 » est explicite, « cliquez ici » ne veut rien dire. Pour le SEO, le texte d'un lien (l'ancre) est un signal fort envoyé à Google sur le sujet de la page de destination : il améliore la contextualisation et la circulation du PageRank. Critères RGAA 6.1 et 6.2.
Diapositive 12/21, Synergie 3/5 : Des intitulés de liens explicites
Description de la diapositive

Troisième synergie : les intitulés de liens. Bannissez les « cliquez ici » ! Un utilisateur de lecteur d'écran navigue souvent de lien en lien, une liste de « cliquez ici » est totalement inutilisable. Le texte du lien doit décrire la destination : « Télécharger le rapport annuel 2025 » est explicite, « cliquez ici » ne veut rien dire. Pour le SEO, le texte d'un lien (l'ancre) est un signal fort envoyé à Google sur le sujet de la page de destination : il améliore la contextualisation et la circulation du PageRank. Critères RGAA 6.1 et 6.2.

Quatrième synergie : la navigation. Un site accessible doit proposer au moins deux systèmes de navigation : un menu principal et, par exemple, un plan du site. Le plan de site est la carte routière du site web, indispensable pour les utilisateurs perdus, mais aussi pour les robots Google qui l'utilisent pour découvrir toutes les pages, même les plus profondes. Pour l'accessibilité : cartographie claire. Pour le SEO : crawlabilité, indexation complète, signal UX positif. Critères RGAA 12.1, 12.3 et 12.4.
Diapositive 13/21, Synergie 4/5 : Une navigation plus facile
Description de la diapositive

Quatrième synergie : la navigation. Un site accessible doit proposer au moins deux systèmes de navigation : un menu principal et, par exemple, un plan du site. Le plan de site est la carte routière du site web, indispensable pour les utilisateurs perdus, mais aussi pour les robots Google qui l'utilisent pour découvrir toutes les pages, même les plus profondes. Pour l'accessibilité : cartographie claire. Pour le SEO : crawlabilité, indexation complète, signal UX positif. Critères RGAA 12.1, 12.3 et 12.4.

Cinquième synergie : les alternatives textuelles des images. Une image informative doit avoir un attribut alt. Pour l'accessibilité : ce texte est lu à voix haute par les lecteurs d'écran, c'est la seule façon pour une personne non-voyante d'accéder au contenu de l'image. Pour le SEO : Google ne voit pas les images, il lit le texte. L'attribut alt lui permet de comprendre l'image, de la classer dans Google Images et d'ajouter du contexte sémantique à la page. Double bénéfice : on n'exclut personne, et on donne plus de contexte à Google. Critère RGAA 1.1.
Diapositive 14/21, Synergie 5/5 : Des images informatives bien décrites
Description de la diapositive

Cinquième synergie : les alternatives textuelles des images. Une image informative doit avoir un attribut alt. Pour l'accessibilité : ce texte est lu à voix haute par les lecteurs d'écran, c'est la seule façon pour une personne non-voyante d'accéder au contenu de l'image. Pour le SEO : Google ne voit pas les images, il lit le texte. L'attribut alt lui permet de comprendre l'image, de la classer dans Google Images et d'ajouter du contexte sémantique à la page. Double bénéfice : on n'exclut personne, et on donne plus de contexte à Google. Critère RGAA 1.1.

Les cas de divorce

Ce mariage est-il parfait ? Presque. Il y a quelques cas de divorce, ou du moins, de disputes.
Diapositive 15/21, Transition : Le mariage parfait ?
Description de la diapositive

Ce mariage est-il parfait ? Presque. Il y a quelques cas de divorce, ou du moins, de disputes.

Premier cas de divorce : l'attribut alt mal utilisé. La tentation du référenceur est de le « bourrer » de mots-clés (exemple incorrect : alt="pose de fenêtres PVC Strasbourg meilleur prix" sur une photo de cathédrale). C'est une mauvaise idée : pour une personne non-voyante, entendre une suite de mots-clés est une expérience exécrable. Et Google détecte et pénalise ce type de pratique. La règle d'or : image informative = on la décrit simplement. Image décorative = alt vide (alt="") pour que les lecteurs d'écran l'ignorent. Critères RGAA 1.2 et 1.3.
Diapositive 16/21, Cas de divorce 1/2 : L'attribut Alt
Description de la diapositive

Premier cas de divorce : l'attribut alt mal utilisé. La tentation du référenceur est de le « bourrer » de mots-clés (exemple incorrect : alt="pose de fenêtres PVC Strasbourg meilleur prix" sur une photo de cathédrale). C'est une mauvaise idée : pour une personne non-voyante, entendre une suite de mots-clés est une expérience exécrable. Et Google détecte et pénalise ce type de pratique. La règle d'or : image informative = on la décrit simplement. Image décorative = alt vide (alt="") pour que les lecteurs d'écran l'ignorent. Critères RGAA 1.2 et 1.3.

Deuxième cas de divorce : l'obfuscation de liens. Cette vieille technique SEO vise à cacher des liens à Google pour manipuler le PageRank. Le problème : elle rend les liens totalement inutilisables au clavier ou pour un lecteur d'écran. Une technique SEO qui nuit à l'expérience utilisateur est presque toujours pénalisée par Google à terme. Référence : lalutineduweb.fr/obfuscation-liens-seo-problemes-accessibilite/
Diapositive 17/21, Cas de divorce 2/2 : Liens inaccessibles et obfuscation
Description de la diapositive

Deuxième cas de divorce : l'obfuscation de liens. Cette vieille technique SEO vise à cacher des liens à Google pour manipuler le PageRank. Le problème : elle rend les liens totalement inutilisables au clavier ou pour un lecteur d'écran. Une technique SEO qui nuit à l'expérience utilisateur est presque toujours pénalisée par Google à terme. Référence : lalutineduweb.fr/obfuscation-liens-seo-problemes-accessibilite/

Conclusion

Trois messages à retenir. L'accessibilité n'est plus une option : c'est une obligation légale depuis juin 2025 et une immense opportunité business. La grande majorité des bonnes pratiques d'accessibilité sont des bénéfices directs pour le référencement. En travaillant pour l'un, on travaille presque toujours pour l'autre. Et la clé qui résout 99 % des conflits : dans le doute, pensez toujours UTILISATEURS. Un site facile à utiliser pour un humain, qu'il soit en situation de handicap ou non, sera toujours un site que Google appréciera.
Diapositive 18/21, Conclusion
Description de la diapositive

Trois messages à retenir. L'accessibilité n'est plus une option : c'est une obligation légale depuis juin 2025 et une immense opportunité business. La grande majorité des bonnes pratiques d'accessibilité sont des bénéfices directs pour le référencement. En travaillant pour l'un, on travaille presque toujours pour l'autre. Et la clé qui résout 99 % des conflits : dans le doute, pensez toujours UTILISATEURS. Un site facile à utiliser pour un humain, qu'il soit en situation de handicap ou non, sera toujours un site que Google appréciera.

Murielle Germain, rédactrice web, consultante SEO et conseils en accessibilité numérique. Certifiée Opquast. Formation Access42 « Auditer l'accessibilité numérique des sites web avec le RGAA ». Freelance depuis 2011. Vosgienne. redactionseo.com. QR code vers redactionseo.com.
Diapositive 19/21, Murielle Germain
Description de la diapositive

Murielle Germain, rédactrice web, consultante SEO et conseils en accessibilité numérique. Certifiée Opquast. Formation Access42 « Auditer l'accessibilité numérique des sites web avec le RGAA ». Freelance depuis 2011. Vosgienne. redactionseo.com. QR code vers redactionseo.com.

Des questions ? Merci de votre attention.
Diapositive 20/21, Questions et remerciements
Description de la diapositive

Des questions ? Merci de votre attention.

Vous souhaitez former vos équipes ou faire auditer vos contenus ? Découvrez mon offre d'accompagnement accessibilité RGAA.

Voir l'offre Accessibilité numérique