LA CONCEPTION ÉDITORIALE POUR STRUCTURER VOTRE DISCOURS ET LE RENDRE INTELLIGIBLE

... et surtout attrayant ;).

Comme il ne vous viendrait pas à l’idée de planifier un voyage sans savoir d’où vous partez et où vous vous rendez (ni comment), votre stratégie web ne peut se passer d’une feuille de route cohérente.

Pour vous épauler dans cette phase préalable à la rédaction et à toute communication, je vous propose de fixer ensemble une charte éditoriale cohérente

Pour cela, nous définirons, en étroite collaboration :
  • Vos objectifs : pouvant aller de l’obtention d’un trafic de qualité à la promotion d’un nouveau produit ou d’un service, vos objectifs sont sans doute nombreux. Il est nécessaire de les lister pour adapter au mieux votre ligne éditoriale à vos buts ;
  • Vos cibles : au pluriel puisque l’on s’adresse rarement à un seul type de profils, c’est cette pluralité qui complexifie parfois le choix de la forme et du ton employé dans vos écrits. Il est donc indispensable de savoir à qui vous désirez vous adresser ;
  • Votre ou vos messages : celui ou ceux que vous voulez faire passer, mais également (et surtout) ce qu’attendent vos cibles. Communiquer n’est en effet pas un but en soi, il faut savoir pourquoi vous voulez communiquer.
Une fois cette première approche réalisée (par mail, par téléphone, par Skype ou en présentiel), nous définirons, toujours en collaboration et après un éventuel audit éditorial de votre contenu actuel :
  • Votre ligne éditoriale : le ton, le style, le choix des sujets, le type de messages, les canaux de communication, mais également la fréquence de vos messages et leurs formats ;
  • Les besoins en SEO : les mots clés, mais également l’univers sémantique à mobiliser ainsi que le maillage (interne et externe) ;
  • Les règles de production : du choix des sujets aux processus de validation en passant par le processus de mise en ligne.
Toutes ces étapes constituent la charpente de votre charte éditoriale. Bien entendu, en tant que rédactrice web professionnelle, je m’adapte parfaitement aux chartes déjà définies !

Et en m’appuyant sur ma formation initiale en commerce et publicité, je peux également vous épauler pour vos campagnes de communication hors-ligne (offline), lors de la réalisation de flyers, communiqués de presse, prospectus... en osmose avec votre politique de communication en ligne.